類別: 其它

品牌建立課程 

 課程的性質和目的

 本課程是市場營銷學的一個重要分枝課程，是一門應用實戰性課程。本課程在詳細描了品牌營銷管理的基礎和理論、管理過程和技巧等的基礎上，通過案例分析和實際操作，培養學生的實踐能力，使學生充分領會品牌營銷管理工作的技巧、實質和內涵。

課程教學內容

第一章

品牌概論

1.品牌的內涵

2.品牌的魅力

3.品牌外延的擴大

教學重點：品牌的內涵

第二章

品牌定位

1.品牌定位概述

2.品牌定位策略

3.品牌定位決策步驟

教學重點：品牌定位策略

第三章

品牌的設計、個性與形象

1.品牌名稱設計、品牌標誌設計（延伸課程：商標設計Adobe illustrator 的應用）

2.品牌的個性、價值、維度與塑造

3.品牌形象的構成與塑造

教學重點：品牌名稱及標誌設計

第四章

品牌傳播

1.品牌傳播的內涵

2.品牌傳播過程

3.有效的品牌傳播

4.品牌整合營銷傳播

教學重點：品牌有效傳播

第五章

品牌更新

1.品牌更新動因

2.品牌更新優勢及影響因素

3.品牌更新策略

4.品牌更新管理

教學重點：品牌更新策略

第六章

品牌策略

1.單一品牌策略

2.多品牌策略

3.主副品牌策略

根據課程內容的次序因學生的程度有所改動,視乎學生的能力及其學習進度

(每節180分鐘) 共24節