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 之課程: 品牌建立課程

類別: 其它

品牌建立課程 

 

 課程的性質和目的

 本課程是市場營銷學的一個重要分枝課程,是一門應用實戰性課程。本課程在詳細描了品牌營銷管理的基礎和理論、管理過程和技巧等的基礎上,通過案例分析和實際操作,培養學生的實踐能力,使學生充分領會品牌營銷管理工作的技巧、實質和內涵。

 

課程教學內容

 

第一章

品牌概論

1.品牌的內涵

2.品牌的魅力

3.品牌外延的擴大

教學重點:品牌的內涵

 

第二章

品牌定位

1.品牌定位概述

2.品牌定位策略

3.品牌定位決策步驟

教學重點:品牌定位策略

 

第三章

品牌的設計、個性與形象

1.品牌名稱設計、品牌標誌設計(延伸課程:商標設計Adobe illustrator 的應用)

2.品牌的個性、價值、維度與塑造

3.品牌形象的構成與塑造

教學重點:品牌名稱及標誌設計

 

第四章

品牌傳播

1.品牌傳播的內涵

2.品牌傳播過程

3.有效的品牌傳播

4.品牌整合營銷傳播

教學重點:品牌有效傳播

 

第五章

品牌更新

1.品牌更新動因

2.品牌更新優勢及影響因素

3.品牌更新策略

4.品牌更新管理

教學重點:品牌更新策略

 

第六章

品牌策略

1.單一品牌策略

2.多品牌策略

3.主副品牌策略

 

根據課程內容的次序因學生的程度有所改動,視乎學生的能力及其學習進度

(每節180分鐘) 共24節

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